Бренд
|
Официальная справка Виртономики™ | 
|
Бренд – знак, символ, слова или их сочетание, помогающие потребителям отличить товары или услуги одной компании от другой.
Бренд воспринимается как широко известная торговая марка или компания, занимающая в сознании и психологии потребительских сегментов особое место из массы себе подобных.
Бренд в Виртономике
Брэнд - это количественная величина характеризующая товар (продукт), реализуемый в розничной сети.
Наличие бренда у товара увеличивает его привлекательность для виртожителей и способствует увеличению продаж.
Бренд для каждого товара для каждого города обособленная величина.
Франшизные товары и товары ТМ имеют предустановленный бренд 1,0 или выше.
Создание бренда
Для присвоения своей продукции бренда необходимо провести рекламную компанию.
Реклама производится в региональном офисе. Для этого необходимо установить для соответствующего товара рекламу в нужном городе.
Для "прокачки" бренда (рекламы товара) во всех городах региона необходимо выбрать соответствующий способ в офисе.
Реклама на весь регион, эффективнее чем реклама в каждом городе отдельно.
Для более широкой рекламы, необходимо задействовать несколько офисов, для требуемых регионов.
Рост бренда
Рост бренда - нелинейный. Т.е. с началом рекламной компании он растет быстро, а затем его прирост уменьшается вплоть до полной остановки.
Величина затрат на рекламу в этот момент - называется стоимость поддержки бренда.
Если прекратить рекламную компанию, то величина бренда будет постепенно уменьшаться.
Особенность бренда
Главная особенность бренда в следующем:
Каждый выпускаемый вами товар имеет - бренд.
Изначально он - "ноу нейм" (никакой, или математически undefined).
Как только вы начинаете рекламную компанию, в любом городе, бренду присваиваются следующие значения:
В городе с установленной рекламой - >=0,т.е. то значение которое определяется суммой рекламы.
Во всех остальных регионах/городах = 0.(но это уже бренд!)
Например:
Бренд будет присвоен лишь тому товару который выпущен с завода после начала рекламной компании.
|
|
|
Таким образом, чтобы иметь возможность управлять брендом всех ваших товаров достаточно хотябы 1 раз (1 пересчет) прорекламировать каждый производимый вами товар в любом регионе/городе на любую сумму. |
|
Другой особенностью является то, что рекламировать товар можно еще на этапе строительства завода. Как только начато строительство завода, то весь возможный к выпуску товар становится доступным для рекламы в любом офисе компании.
